Además de referirse a la certeza de tener juego de temporada regular en México en 2022 y 2023, Arturo Olivé Hawley, Director General de la oficina de la liga en nuestro país, habló sobre el reconocido programa “NFL Tochito”.
Al respecto indicó que durante 2019 participaron 3.2 millones de niños y niñas en 7,500 escuelas abarcando los 32 estados del país y comentó detalladamente sobre la distribución de amplia gama de productos oficiales de NFL en 2,300 puntos de venta en todo el territorio mexicano.
Sixto López Casa Madrid / www.layarda100.com
La certeza de que México tendrá partido de temporada regular en 2022 y 2023; gran cantidad de datos sobre el crecimiento de la afición en nuestro país y la manera en que trabajan con 25 marcas patrocinadoras en diferentes rubros, fueron algunos de los temas comentados por Arturo Olivé Hawley, Director General de NFL México, quien ofreció conferencia de prensa con motivo del arranque de la temporada regular 2021 de la NFL.
Tras expresar: “Buenos días a todos, los saludo con el gusto de siempre”, al comenzar lo que calificó como “una plática entre amigos”, Arturo Olivé Hawley, quien ha presidido la oficina de la NFL México desde diciembre de 2008 señaló: “Como todos sabemos la NFL es la liga con mayor crecimiento en el mundo”.
De manera contundente abundó: “La NFL actualmente es la liga con mayor crecimiento de popularidad en México, de acuerdo con un estudio que la liga llevó a cabo en una docena de países, tenemos más de 48 millones de aficionados, de los cuales una tercera parte, es decir 16 millones, son considerados ávidos, que cada año van creciendo y consumen más de la NFL”.
Olivé Hawley enfatizó: “Somos el país con el mayor porcentaje de afición femenil, cinco de cada diez personas en nuestra base de aficionados son mujeres”.
Aunque también abundaría sobre gran cantidad de temas, el asunto de los partidos en México acaparó la atención: “Todo está en su lugar, trabajándose como se van dando los tiempos para que tengamos en 2022 el juego que todos esperamos realizar en México”, indicó Olive Hawley.
“Los juegos en México han sido muy bien calificados por la liga, el de 2019 en algunos rubros fue clasificado por encima de los que se disputaron en Londres”.
Arturo Olivé Hawley
Director General de NFL México desde 2008
El máximo representante de la NFL en nuestro país se refería, obviamente, al triunfo de Jefes de Kansas City, 24-17 sobre Cargadores de Los Ángeles ante 76 mil 252 aficionados en el estadio Azteca la noche del lunes 18 de noviembre de 2019.
Respecto al panorama posterior a dichos compromisos (de 2022 y 2023) recalcó: “Nuestra idea es que podamos continuar con juegos en México en el futuro a mediano y largo plazo, pero nuestro enfoque ahora está en 2022, esperando que las condiciones de la pandemia nos permitan realizarlo. Seguimos trabajando tras bambalinas para cuando la NFL anuncie fechas y equipos”, enfatizó Olivé Hawley.
Durante la conferencia de casi una hora de duración el Director General de NFL México recordó, con tono de resignación, que en 2020 y 2021 el juego anual en nuestro país fue cancelado debido al Coronavirus.
Retomando el asunto de la afición, Arturo Olivé indicó que se tiene alta penetración en el mercado de los jóvenes: ”El 57 por ciento de nuestros aficionados son menores de 35 años de edad. Estamos en todo México, somos uno de los pocos países en el mundo con afición a los 32 equipos de la liga”.
A pregunta específica que le realicé, indicó que la transmisión de los juegos en pantalla gigante con Cinemex se pretende reanudarla tan pronto se normalice la situación derivada del coronavirus.
Durante la video reunión efectuada la tarde del miércoles 8 de septiembre de 2021 (en que Ernesto Olmedo participó como moderador) Arturo Olivé se refirió de manera importante a la relación de la NFL con la televisión de México, que lleva más de 50 años desde los tiempos en que Telesistema Mexicano inició con las transmisiones de los Super Bowls”.
Recalcó que actualmente se cuenta con una gran cobertura, y que durante la temporada de 2020 las audiencias en partidos y programas fue promedio de 215 minutos por día durante toda la temporada, “lo que significa que nuestros aficionados dedicaron casi 4 horas diarias a la programación de la NFL”
“En nuestro país se transmitieron 183 partidos es decir el 70 por ciento de los juegos. Cada semana estuvieron disponibles 9 partidos más el programa Blitz a través de Televisa-TUDN, Fox Sports, ESPN y TV Azteca”, abundó Olivé Howley.
Enseguida mencionó que colegas del área de análisis de la NFL en Nueva York indican que más de 40 millones de aficionados mexicanos vieron el Super Bowl LV que se transmitió por cuatro televisoras”.
Sobre este asunto el Director General de NFL México subrayó: “nuestra cobertura una de las mejores del mundo”. Enseguida desglosó la manera en que durante la temporada del 2021 cada semana podrán verse nueve partidos:
Jueves por la noche en Fox Sports Mexico
Domingos durante el día: Blitz NFL en el canal 9 de Televisa-TUDN; un partido por el canal Aficionados en Izzy TV, otro en Fox Sports México y uno más a través de Fox Sports 2, y la tarde de los domingos: otro juego en Fox Sports México, uno en el canal 9 de Televisa-TUDN y un partido más en Fox Sports 2, además de que ESPN transmitirá los duelos de domingo y lunes por la noche.
Anticipó que llegado el momento de los Playoffs nuevamente se podrán ver en exclusiva en TV abierta en el canal 5 de Televisa-TUDN y en televisión de paga por ESPN y Fox Sports.
Respecto al impulso comercial de NFL México, el directivo abundó: “trabajamos con 25 marcas patrocinadoras en diferentes rubros utilizando derechos promocionales de la liga y sus equipos; tuvimos 150 activaciones entre todas las marcas. En cuanto a licencias o “consumer products” habló de 25 categorías de producto con 60 licenciatarios y la distribución de amplia gama de productos oficiales de NFL en 2,300 puntos de venta en todo el territorio mexicano”.
A manera de ejemplo dijo que NFL México tiene 160 puntos de venta en Liverpool e Inova Sports en 22 ciudades del país, incluido Cancún, donde promueven productos de Nike y New Era.
También mencionó que este año contarán con una serie de accesorios para mascotas en 100 tiendas con la cadena más grande en ese rubro. También dijo que “registramos crecimiento sostenido del 300 por ciento en las ventas de comercio electrónico desde enero de este año que lanzamos la nueva tienda de NFL México manejada por Fanatics.
Olivé Howley resumió que continuarán impulsando los productos oficiales de la NFL mediante el comercio electrónico y a través de los negocios tradicionales ya que la afición en muchos casos mantiene la costumbre de ir a observar y probarse físicamente las playeras, chamarras y otros artículos de sus equipos favoritos.
Seguirán impulsando el desarrollo de jugadores mexicanos
Por otra parte, Arturo Olivé se mostró satisfecho del resultado que han dado en el programa para reclutar jugadores internacionales: “El año pasado colocamos a Isaac Alarcón, con Vaqueros de Dallas y en este 2021 a otro regiomontano, Alfredo Gutiérrez, con los 49es de San Francisco”.
Destacó que ambos están en el conjunto de prácticas de cada equipo y mantendrán la posibilidad de ser activados para jugar en cualquier momento.
“Nos enorgullece que Isaac Alarcón tuvo el mayor número de jugadas en esta pretemporada”
Nuestro objetivo es seguir alimentando a la liga con talento mexicano”, insistió Olivé Howley, quien aprovechó para abundar: “Nuestro reconocido programa NFL Tochito, en coordinación con NFL Play 60 mantiene el objetivo de impulsar hábitos saludables y trabajo en equipo contó en 2019 con la participación de 3.2 millones de niños y niñas en 7,500 escuelas abarcando los 32 estados del país, y dijo que para los torneos que se realizaron tuvieron participación de 15 mil equipos a nivel nacional es decir, 120 mil niños y niñas en los diferentes grupos por edades. El directivo expresó: Esperamos pronto poder retomar esta inercia cuando se reactiven las escuelas de nuestro país”.
Otro aspecto que el Director General de NFL México explicó ampliamente fue lo relacionado a las redes sociales, mediante las cuales impulsan la interacción con diversos grupos de aficionados. En términos generales apuntó: “NFL México tuvo récord histórico de consumo de contenido con 180 millones de visitas durante la temporada regular.
Entre la gran avalancha de datos que compartió con los reporteros, Olivé Howley indicó: “en Facebook tuvimos 2.6 millones de seguidores y más de 10 mil interacciones; también habló del desarrollo que tiene la plataforma de NFL México en youtube, y de que este año contarán con shows digitales relacionados con las ligas de fútbol fantasy que tienen tanto auge entre la afición.
Después de exponer los diversos temas se dio paso a una sesión de preguntas y respuestas en que el Director General de NFL México aclaró cualquier duda existente, en elaguos casos abundando sobre algunos de los temas que ya había señalado. La interrogante inicial estuvo a cargo de Gildardo Figueroa, del sitio de internet “Pausa de los 2 minutos”.